Reebok

Les racines de Reebok

Une marque Made in England

Les débuts de l’entreprise familiale remontent en 1895 lorsque Joseph Williams Foster fonde J.W. Foster and Sons, à Bolton. Profitant d’une renommée internationale, le label produit des baskets destinées à l’athlétisme. En 1958, toujours entre les mains de la famille Foster, le petit-fils de Joseph décide de rebaptiser la société pour Reebok. Une référence à « rhebok », une espèce d’antilope présente en Afrique du Sud.

Qualitative et florissante, la société est finalement rachetée dans sa totalité par Paul Fireman en 1984. Un milliardaire fan de la marque et de plusieurs modèles proposés. À son apogée, Reebok signe en 2001 un partenariat avec la NBA et la NFL mettant un frein à la concurrence croissante. En dehors du sport, le label gère des projets avec Jay-Z ou encore 50 Cent dans le cadre d’une campagne publicitaire appelée « G-Unit Collection by Rbk ».

Toutefois, une transaction vertigineuse fixée à 3,5 milliards de dollars est conclue avec adidas en 2005. Ce rachat permet, entre autres, à l’équipementier allemand de se positionner à la seconde place en tant que fournisseur officiel d’uniformes pour la NBA, derrière Nike. Malgré cet événement, le label de Bolton conserve sa place sur le marché mais uniquement dans la production de chaussures.

Les designs les plus populaires

Durant son parcours, le label anglais réussit à se démarquer de la concurrence en étant le premier à proposer une collection uniquement destinée aux femmes. Développée en 1982, la Reebok Freestyle arrive à dominer la moitié du secteur de l’aérobic. Un succès qu’elle doit aux femmes qui en vendent les mérites lors de leur passage dans des émissions de gym. Parmi les succès, comment ne pas nommer la Reebok Club C ( abréviation de Champion ). Initialement sortie en 1985, elle s’est d’abord destinée au tennis, raccord avec ses codes vestimentaires.

L’ère des années 80 a également vu naître la Reebok Classic Leather. Un modèle runner fortement popularisé dans les nineties au sein des rues européennes.

La technologie Pump

Bien avant son rachat, l’entreprise Reebok s’était insérée dans plusieurs sphères : le basketball, le hockey, l’aérobic, la course et le tennis. Cette présence constante a permis au label de développer ses designs. Plus particulièrement, la technologie Pump à l’initiative de Paul Litchfield. L’idée de base visait à offrir aux consommateurs une liberté en termes de confort. C’est pourquoi, au niveau de languette, le designer a intégré un bouton Pump à actionner pour gonfler ou dégonfler la tige. D’ailleurs, en 2023 le collectif MSCHF a collaboré sur deux modèles mettant en scène Dee Brown et son fils. Outre cette parenthèse, la technologie Pump était fortement inspirée des chaussures de ski. Après sa création, elle s’est retrouvée sur des modèles originellement conçus pour le tennis ou encore le running.

Pour la petite histoire, le premier modèle signature de Shaquille O’Neal, la Reebok Pump Shaq Attaq, présente aussi cette technologie. La paire a été imaginée par Judy Close en 1993. À noter, que Shaq a été le premier joueur à officiellement rejoindre Reebok. Une véritable légende au sein de la NBA, connu pour traumatiser ses adversaire mais aussi le matériel poussant la franchise a instaurer de nouvelles règles.

D’autre part, cette innovation a ouvert la voie vers un nouveau design, surement l’un des plus audacieux de la marque, la Reebok Instapump Fury. Dessinée par Steven Smith, à l’initiative des modèles Yeezy, la silhouette a eu un énorme succès au Japon. L’un des premiers a apporté son empreinte sur ce modèle n’est autre que Karl Lagerfeld via la maison de haute couture Chanel. Par la suite, l’audacieuse paire a consolidé sa réputation avant-gardiste en s’alliant par exemple avec Bape mais aussi au sein de la pop culture.

L’actualité de Reebok

Bien qu’au fils des années, les concurrents de Reebok ont pris d’assaut de nombreux secteurs sportifs, la société reste présente sur le marché. D’ailleurs, l’artiste américaine Cardi B, connu pour sa musique et sa personnalité extravagante, a développé une ligne collaborative en 2022. Parmi les co-signatures, on retrouve la griffe de JJJJound mais aussi Dime, Palace et bien d’autres.

Pour retrouver toutes les sorties Reebok à venir, rendez-vous sur notre page Release Dates.