Adidas, une marque aux valeurs ancrées

Le riche héritage de la marque aux trois bandes

Adidas est un équipementier sportif allemand fondé par Adi Dassler à la fin des années 40. Basée à Herzogenaurach depuis ses débuts, la firme peut se vanter d’être l’une des marques de sport les plus connues au monde. Cette dernière s’est notamment illustrée grâce à la compréhension des besoins des athlètes ou encore grâce à sa présence durant les JO de 1936 sous le nom de “Schuhfabrik Gebrueder Dassler”. En effet, le légendaire Jesse Owens a remporté un total de quatre médailles d’or avec une espadrille Dassler aux pieds. Après s’être séparé de son frère Rudolf qui fondera par la suite Puma, Adi continuera l’aventure en solo avec la création d’adidas en 1949. Au fil des années, la compagnie deviendra de plus en plus familière sur ces grands événements, inventera le marketing streetwear grâce à leur partenariat avec le groupe de rap RUN DMC et réussira même à être le sponsor officiel des Jeux Olympiques et de la FIFA.

Une identité visuelle forte

Le premier logo de la marque apparaît en 1949 avec les célèbres trois bandes qui ornent les flancs latéraux de chaque paire. Celles-ci seront d’ailleurs associées au fameux slogan: “La marque aux trois bandes” que l’on retrouve toujours sur certaines sneakers. Le fameux trèfle, qui représente les masses terrestres du monde et les trois grands marchés du groupe, fera ses débuts en 1972 tandis que le logo actuel a fait son apparition en 1991 à l’occasion de la naissance de la division Equipment.

À l’origine de la légendaire technologie Boost

Afin de concurrencer Nike et la technologie Air, l’équipementier allemand et BASF développeront l’une des semelles en TPU les plus populaires de tous les temps. En effet, cette avancée est toujours considérée comme une révolution dans le monde du Running et a marqué le retour d’adidas dans le sneaker game depuis 2013. La technologie Boost, son incroyable retour d’énergie et son confort inégalé ont donc fait leurs débuts sur de nombreuses séries comme les Ultra Boost, NMD, EQT ou encore sur la gamme adidas Yeezy.

Des ambassadeurs plus qu’influents

Tout comme son éternel concurrent, l’équipementier allemand a su s’entourer de nombreuses personnalités influentes afin de se renouveler. Même si l’on pense d’abord à Kanye West et aux collections Yeezy Season, il ne faudrait tout de même pas oublier Pharrell Williams et la ligne Human Race, de même que les designers de renom comme Yohji Yamamoto, Jeremy Scott, Rick Owens, Alexander Wang et Raf Simons. On pourrait ensuite citer des collaborations avec des labels streetwear comme Palace et Bape, ainsi que des partenariats avec différentes franchises comme Dragon Ball Z et Game Of Thrones. Bref, que cela soit au niveau de la performance, du streetwear ou du lifestyle, adidas a toujours réussi à tirer son épingle du jeu.