Supreme est une marque streetwear new-yorkaise fondée en 1994 par James Jebbia. D’abord estampillé skate et destiné aux riders, le label a vite séduit un public bien plus large, sur la base de produits qualitatifs à l’esthétique singulière, de références honorant les contre-cultures et d’un esprit subversif érigeant le détournement en art.
Collaborateur prolifique, qui peut tout aussi bien s’allier à un artiste underground qu’à un géant du sportswear comme Nike, Supreme est devenu un phénomène sur la planète mode en s’alliant à Louis Vuitton en 2017, se faisant le symbole de la grande tendance du streetwear. Et par la même, de la hype.
C’est en 1994 que Supreme voit le jour, à l’initiative de James Jebbia. Natif de Grande-Bretagne débarqué à New York dix ans plus tôt, ce responsable boutique chevronné dédie initialement sa marque au skate. Étant lui-même attiré par cette culture et convaincu qu’il manquait alors une offre qualitative pour son public. Avec 12 000 dollars, il ouvre son premier shop sur Lafayette Street, qui deviendra vite un repère pour les riders.
Ce succès tient tant de produits qualitatifs à prix accessibles que d’un esprit parfaitement raccord avec celui du skate. Le tout teinté d’une irrévérence palpable à travers ses premiers affichages sauvages dans les rues de New York. Mais également d’une ironie qu’il traduira par le détournement. Le nom de Supreme est inspiré de l’album du saxophoniste John Coltrane « A Love Supreme ». Le fameux box logo – un rectangle au fond rouge relevé de l’inscription « Supreme » en blanc – des oeuvres de l’artiste Barbara Kruger. Toutes ces influences dénotent ainsi l’éclectisme de la marque.
Un style et une identité forte
Derrière le box logo, Supreme a élaboré un style singulier en puisant dans de multiples références. Il emprunte ainsi les pièces des vestiaires punk, militaire ou hip hop. Ou encore l’imagerie de contre et pop cultures, qu’il honore ou détourne avec humour pour ses imprimés. De Kermit à un tableau du XVIIIème siècle en passant par des faits divers, l’inspiration de la marque paraît inépuisable. De quoi lui permettre de dépasser le prisme skate pour séduire un public plus large.
D’autant que Supreme a versé très tôt dans les collaborations pour nourrir son esthétique. Là encore avec un horizon sans limites, allant d’artistes underground aux marques les plus reconnues dans leurs domaines. De la première équipée avec Vans en 1996, Supreme s’est également associé à des marques internationales. Des griffes streetwear comme BAPE, sportswear avec Nike ou Jordan, outdoor avec The North Face, high fashion avec Lacoste ou COMME des GARÇONS, jusqu’au grand symbole Louis Vuitton.
Supreme x Louis Vuitton, symbole d’une époque
Si la marque new-yorkaise a toujours eu du succès, elle trouve son apogée en 2017 avec la collaboration Supreme x Louis Vuitton. Le box logo devient alors le symbole de la vague streetwear déferlant sur les podiums, autant qu’un phénomène planétaire. Phénomène entretenu par sa méthode de vente exclusive, faite de drops hebdomadaires en quantités limitées. Ceci est intronisé dès les débuts de la marque non pas comme un amplificateur d’attente mais pour éviter les invendus, qui résonne aujourd’hui comme le modèle de production de la hype.
Récemment racheté pour plus de deux milliards de dollars par le groupe VF Corporation, détenteur des Timberland, The North Face ou Wrangler, Supreme semble rompre avec son idée du développement mesuré en ouvrant de nouvelles boutiques. Le box logo n’a pourtant rien perdu de ce qui en a fait une icône historique. En témoigne son esprit subversif à un style mêlant les influences et faisant la part belle à la collab.
Supreme demeure ainsi le leader mondial du streetwear, désormais discret lors des Fashion Weeks mais plus que jamais populaire auprès du grand public.
Gérer le consentement aux cookies
Pour offrir les meilleures expériences, nous utilisons des technologies telles que les cookies pour stocker et/ou accéder aux informations des appareils. Le fait de consentir à ces technologies nous permettra de traiter des données telles que le comportement de navigation ou les ID uniques sur ce site. Le fait de ne pas consentir ou de retirer son consentement peut avoir un effet négatif sur certaines caractéristiques et fonctions.
Fonctionnel Toujours activé
Le stockage ou l’accès technique est strictement nécessaire dans la finalité d’intérêt légitime de permettre l’utilisation d’un service spécifique explicitement demandé par l’abonné ou l’internaute, ou dans le seul but d’effectuer la transmission d’une communication sur un réseau de communications électroniques.
Préférences
Le stockage ou l’accès technique est nécessaire dans la finalité d’intérêt légitime de stocker des préférences qui ne sont pas demandées par l’abonné ou la personne utilisant le service.
Statistiques
Le stockage ou l’accès technique qui est utilisé exclusivement à des fins statistiques.Le stockage ou l’accès technique qui est utilisé exclusivement dans des finalités statistiques anonymes. En l’absence d’une assignation à comparaître, d’une conformité volontaire de la part de votre fournisseur d’accès à internet ou d’enregistrements supplémentaires provenant d’une tierce partie, les informations stockées ou extraites à cette seule fin ne peuvent généralement pas être utilisées pour vous identifier.
Marketing
Le stockage ou l’accès technique est nécessaire pour créer des profils d’internautes afin d’envoyer des publicités, ou pour suivre l’internaute sur un site web ou sur plusieurs sites web ayant des finalités marketing similaires.
