Air Jordan

Air Jordan : la marque phare de la sneaker

Histoire de la Air Jordan

Malgré le succès qu’on lui connait, il faut savoir que Air Jordan n’a failli jamais voir le jour !

Pendant ses saisons universitaires en NCAA, Michael Jordan porte des Converse. Alors qu’il s’apprête à intégrer la NBA, la préférence du rookie en matière d’équipementier se tourne plutôt vers adidas. Mais la rencontre avec les dirigeants de la marque n’est pas à la hauteur de ses espérances. Ainsi, à son grand regret, aucun contrat ne lui est proposé.

À l’inverse, Nike est très intéressée à l’idée de signer MJ. Cependant, His Airness est réticent car il n’aime pas leurs chaussures. Il refuse d’ailleurs de se rendre à la première réunion avec la marque de Beaverton. Suite à la pression de sa mère, il cède au contrat astronomique accompagné de royalties qui lui est proposé.

Au départ, Michael Jordan ne possède pas de modèle signature. Il joue notamment avec les Nike Air Ship portant l’inscription Air Jordan à l’arrière. L’une des paires portées par MJ s’est d’ailleurs récemment vendue pour 1,47 million de dollars aux enchères.

Le succès de la Air Jordan 1

His Airness porta notamment la Nike Air Ship Black Red surnommée Banned. Elle fit polémique en raison de son coloris différent de celui des autres joueurs. David Stern, commissaire de la NBA à l’époque (RIP), jugea qu’il enfreignait la règle d’uniformité des uniformes. La marque au Swoosh se sert alors de cette interdiction assortie d’une amende de 5000 dollars par infraction. Elle lance une excellente campagne publicitaire autour de la sortie de la Nike Air Jordan 1 Black Red en 1985, point de départ d’une grande success-story.

Depuis, plusieurs modèles Air Jordan ont vu le jour et font désormais partie intégrante de la culture streetwear. Popularisées par de nombreux films/séries et plusieurs collaborations, les Air Jordan ont rencontré un énorme succès commercial.

Michael Jordan est entré dans la légende du sport. La série-documentaire The Last Dance sur Netflix, retraçant sa carrière au travers de la saison NBA 1997-98, est un bel exemple des hommages qui lui sont rendus.

Le logo Jumpman

Pour la campagne publicitaire de 1984, le photographe Jacobus Rentmeester prend un cliché de la future star de la NBA en train de s’envoler vers le panier un ballon à la main.

Nike décide alors de louer le cliché contre 150 dollars afin de l’utiliser pour promouvoir Michael Jordan. Ainsi, la marque reproduit le cliché quasi à l’identique l’année suivante pour créer le fameux logo Jumpman. Mais ce dernier a failli ne jamais voir le jour. En effet, le photographe revendique des droits d’auteur et obtient 15000 dollars de dommages et intérêts pour la prolongation du bail. Depuis, la marque qui a généré des milliards de dollars a cessé de verser une rémunération au photographe. Mais la justice a tranché en faveur de Nike suite à la plainte de celui-ci en 2015.

Les modèles Air Jordan les plus populaires

Air Jordan 1

Fruit du célèbre designer Peter Moore, la Air Jordan 1 est sûrement l’un des modèles les plus emblématiques de l’histoire de la sneaker.

La conception du modèle de 1985 affiche une tige en cuir parée du Swoosh et assortie du logo « Wings » signature. Par ailleurs, un renfort au niveau du col de la cheville est présent pour le maintien. La technologie Air au niveau de la semelle complète le confort et l’amorti de la silhouette.

Depuis, la Air Jordan 1 est devenue un symbole du streetwear et de nombreux coloris avec différents matériaux ont vont le jour.

La silhouette a également fait l’objet de plusieurs collaborations, notamment avec Virgil Abloh, Travis Scott, Dior et Union LA, pour ne citer qu’elles.

Air Jordan 4

Silhouette très appréciée des amateurs de sneakers, la Air Jordan 4 est née de l’imaginaire du designer de légende Tinker Hatfield en 1989.

Révolutionnaire à l’époque, le modèle conçu pour les besoins de Michael Jordan sur les parquets présente une tige semi-montante en nubuck accompagnée d’empiècements en mesh au niveau de la languette et du quarter panel, et d’une unité Air-Sole visible sur la semelle.

La paire est notamment devenue populaire grâce au film de Spike Lee Do The Right Thing et a vu naître des collaborations marquantes telles que celles avec KAWS, Travis Scott ou Carhartt x Eminem, entre autres.

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Les sorties Air Jordan à venir

Bien sûr, la marque capitalise sur son histoire et de nombreux coloris rétros sortent chaque saison.
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