Le moins que l’on puisse dire, c’est que l’histoire de la Air Jordan 1 est aussi captivante qu’insolite. Imaginée par Peter Moore, la Air Jordan 1 est le premier modèle signature du prodigieux Michael Jordan. Selon la légende orchestrée par Jordan Brand, le coloris OG Black/Red introduit en 1985 au prix de 65$ a suscité la polémique au sein de la NBA puisqu’il ne respectait pas le code vestimentaire de la ligue.
Suite à cela, la Air Jordan 1 s’est alors instantanément convertie en une paire iconique et a été vendue à plus de 450 000 exemplaires lors de sa première année aux États-Unis. Trente cinq ans après son lancement, la Air Jordan 1 figure toujours parmi les best-sellers du marché de la sneaker.
L’histoire commence lorsque Michael Jordan, un jeune joueur de basketball de l’université de Caroline du Nord, se fait sérieusement remarquer par la marque au Swoosh. En effet, le Black Cat enchaîne les succès et bat de nombreux records lors de ses matchs universitaires. Alors que la future star s’apprête à rejoindre adidas, son agent parvient à le convaincre de signer chez Nike. David Falk lui obtient d’ailleurs un contrat d’un montant de 2,5 millions de dollars sur 5 ans. Ce dernier inclut notamment un modèle signature, une ligne de vêtements, un budget marketing, ainsi que des royalties sur la vente de tous les produits.
En attendant l’arrivée de la AJ1, His Airness porte provisoirement des sneakers Nike : la Air Ship. Et c’est au cours du mois d’octobre 1984 que la fameuse polémique commence avec le coloris « Banned ». Le commissionnaire David Stern, abasourdi par le code couleurs de la sneaker, contacte l’équipementier. Il lui signifie que la paire est désormais bannie des compétitions officielles en raison du non-respect de la règle d’uniformité de la NBA. En guise de sanction, le rookie reçoit alors une amende de 5000 dollars pour chaque infraction. Nike s’empresse de capitaliser sur ce fait insolite afin de lancer l’emblématique Air Jordan 1.
L’idée de génie derrière le lancement de la Air Jordan 1
En 1985, la première Air Jordan 1 voit enfin le jour de la main de Peter Moore. Déclinée dans le coloris Black/Red, elle dispose d’une conception intégrale en cuir. Elle propose aussi la célèbre technologie Air, développée à la base pour les joueurs de tennis. La AJ1 est également la première paire à arborer le célèbre logo Wings au niveau de la cheville. À l’époque, elle se vend au tarif de 65 dollars. Il faut noter que le prix retail de la paire a presque triplé en 30 ans et que l’appellation Air Jordan est une idée originale de David Falk.
Grâce à la dérision du spot publicitaire de Nike et son slogan « La NBA l’a interdit, mais rien ne vous empêchera de porter les nouvelles Air Jordan », la Air Jordan 1 se vend comme des petits pains auprès de la jeunesse internationale. Alors que Nike attendait un retour sur investissement de 3 millions sur les 3 premières années, l’entreprise récolte finalement plus de 153 millions de dollars en un an. Dès lors, le géant du sportswear s’inscrit dans la légende grâce à une sneaker qui brave les interdits.
La conquête du marché et les collaborations mythiques
Depuis, la Air Jordan 1 dispose d’une présence constante sur le marché, notamment avec des versions High, Mid et Low. Certaines éditions sont particulièrement recherchées à l’image des coloris OG comme la Chicago, la Royal et la Shadow. Il ne faudrait pas non plus oublier le Metallic Pack, ainsi que d’autres déclinaisons comme la série Shattered Backboard.
Forte de son succès, la basket Air Jordan 1 est parvenue à inspirer les créateurs les plus prestigieux, de Hiroshi Fujiwara à Travis Scott en passant par Virgil Abloh, qui ont su s’approprier les iconiques sneakers en les revisitant grâce à leurs propres codes. L’une des dernières collaborations en date ? Des baskets Air Jordan 1 proposées en édition limitée – 8500 exemplaires – par la maison Dior. Un renouvellement permanent qui permet à ces chaussures emblématiques de conserver leur caractère intemporel.
Il est impossible de ne pas parler des Fragment Design, des Off-White, ou encore des Cactus Jack. Tous ces modèles revisités par des designers et des artistes ont grandement contribué à ce que la AJ1 soit aujourd’hui élevée au rang d’icône du streetwear.
Un modèle iconique et intemporel
Première paire de sneakers Air Jordan commercialisée par la marque, la Air Jordan 1 présente des qualités techniques exceptionnelles. En effet, la technologie Air développée par Nike depuis le milieu des années 1980 offre un confort maximal à celui qui les porte, grâce à une semelle optimisée qui permet d’absorber les chocs subis au quotidien par le corps. Des baskets qui assurent également un excellent maintien à vos pieds et vos chevilles, pour une sensation de légèreté incomparable.
Disponibles dans des tailles femme, homme et enfant, les sneakers Air Jordan 1 se déclinent dans une grande variété de couleurs, des plus standards (noir, rouge, blanc, gris) aux plus originales afin de créer une harmonie entre l’esprit rétro de la chaussure et la modernité de sa conception.
Les sorties Air Jordan 1 à venir
Très populaire, la Air Jordan 1 est sans aucun doute le modèle phare de la marque. La paire suscite toujours beaucoup d’engouement et de nombreuses déclinaisons et collaborations voient le jour chaque saison.
Pour retrouver toutes les sorties Air Jordan 1 à venir, consultez régulièrement notre page Release Dates.
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