NOCTA

Drake, le visage de NOCTA

Un contrat avec Nike bien en place

Depuis son plus jeune âge, Drake a toujours été un grand fan de l’équipementier américain. À son sens, le swoosh est bien plus qu’une simple marque de vêtements, mais un véritable symbole lifestyle. Partenaire avec la division Jordan depuis 2013, le Lover Boy fait passer sa relation au niveau supérieur. En 2020, il lance alors la sous-marque NOCTA en collaboration avec Nike. L’idée de s’allier avec le géant sportswear prend sens lorsque l’on retrace les projets du duo. En effet, cette association permet d’avoir carte blanche sur différents designs de Nike tout en profitant de leur innovations technologiques. Dès les premiers instants, Drake a profité à 100% de son partenariat en tournant son clip « Laugh Now Cry Later » au siège social Nike World Headquarters, situé à Beaverton.

Les racines de NOCTA

La marque NOCTA s’inspire de la vie nocturne et plus précisément du style des rues de Toronto, Londres et Paris. Drake décrit ses items comme l’ajustement parfait entre l’aspect fonctionnel et confortable. De plus, le nom NOCTA provient du mot latin « nox » se traduisant pas nuit. C’est également en lien avec le processus créatif de l’artiste qui atteint son apothéose au cœur de l’obscurité. Un univers singulier qui, lors de chaque drop, immerge le public vers un look urbain ponctué par le swoosh.

En s’inspirant de la culture avec laquelle il a grandi, Champagne Papi s’efforce de faire de NOCTA l’une des meilleures références en termes de vêtements tactiques ultra résistants. Chaque pièce est destinée à « des personnes qui souhaitent des coupes fonctionnelles et confortables, adaptables d’un environnement à l’autre ». De sa passion pour le sport sur green ou pour les puissants bolides, Drizzy fait de son label son terrain de jeu en proposant des lignes spécifiquement réservées au Golf ou une collaboration avec l’Art de l’Automobile.

De lourdes propositions au rayon des sneakers

En plus d’être présent dans la mode, NOCTA s’oriente également vers la catégorie footwear. Afin de ravir les fans et Drake lui-même, la division a déjà balancé des dizaines de modèles. Parmi lesquels on retrouve de la Nike Hot Step, des Nike Air Zoom Drive déclinée en version White et Black, la Nike NOCTA Glide et enfin la dernière arrivée la Hot Step 2 dans son premier coloris Total Orange. En dehors des sneakers, une Nike NOCTA Scuba Slide rappelant les palmes de plongée avait fait beaucoup de bruit lors de sa sortie.

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