adidas n’a pas encore pris sa décision concernant Yeezy et Kanye West

Selon certaines rumeurs, adidas aurait proposé un nouvel accord à Kanye West dans le but de combler ses pertes financières colossales.

En octobre dernier, la marque aux trois bandes annonçait mettre un terme à son partenariat avec Kanye West, en raison de nombreuses polémiques dont les propos antisémites qu’il avait proférés. Fort de son association avec la marque Yeezy depuis 2014 dont les recettes représentait 10% de son chiffre d’affaires, l’équipementier allemand avait d’ailleurs estimé des pertes de 250 millions d’euros sur son résultat net en 2022.

Des résultats catastrophiques

Le couperet est tombé et c’est un impact cataclysmique qu’a eu cette rupture sur les résultats d’adidas. L’entreprise allemande vient en effet d’annoncer que son résultat net était passé de 1,49 milliard d’euros en 2021 à 254 millions d’euros en 2022. Pour ce qui est de 2023, la marque devrait subir une baisse de son chiffre d’affaires de 1,2 milliard d’euros et une perte d’exploitation de 500 millions d’euros. À cela s’ajoute un investissement supplémentaire de 200 millions d’euros dans le but de remanier l’activité de l’entreprise pour améliorer ses profits en 2024.

La Yeezy dépendance d’adidas

On se rend donc compte de l’influence colossale de Ye sur le succès d’adidas ces dernières années. Il faut savoir que la raison de ces estimations de pertes est en partie dûe au stock de produits Yeezy restants dans l’inventaire d’adidas. À noter que la marque aurait également souffert de son partenariat avec Beyoncé via la collection IVY PARK. Alors qu’elle pariait sur 250 millions de dollars de recettes, cette collaboration a “seulement” généré 40 millions de dollars en termes de ventes.

On s’attendait à ce que adidas sorte des produits Yeezy sans Kanye West. Finalement, l’équipementier allemand aurait, selon certains bruits de couloir à considérer avec beaucoup de précaution, conclu un accord avec lui faisant l’objet d’une revalorisation à la hausse de ses royalties afin de commercialiser l’intégralité de l’inventaire Yeezy existant en 2023. Cela permettrait donc la sortie des paires initialement attendues telles que la Yeezy Boost 350 Pirate Black. Cependant, aucun nouveau design ou nouveau coloris ne seraient prévus au programme. Ce retournement de situation inattendu prouve une nouvelle fois la dépendance de la marque aux trois bandes envers Yeezy.

Les dernières déclarations de Bjørn Gulden

Bjørn Gulden vient de présenter officiellement les mauvais résultats du quatrième trimestre 2022 de la marque, et notamment les pertes nettes de 540 millions de dollars imputées directement à la rupture avec Ye.

Bien qu’il n’a pas confirmé la rumeur, il vient tout de même de déclarer qu’aucune décision n’a été prise concernant l’inventaire Yeezy estimé à 1,3 milliard de dollars. Le CEO estime que la vente des sneakers permettrait à adidas de générer 500 millions de dollars de profit mais constituerait « un risque en termes de réputation ». Dès lors, deux autres options sont également envisagées. La première, détruire l’inventaire avec les conséquences environnementales que cela implique. La seconde, revendre le stock à un tiers acquéreur. Dans tous les cas, le choix d’adidas sera celui qui « nuira le moins à la marque et permettra de faire quelque chose de bien ».

Enfin, Gulden n’a pas manqué de rappeler que Ye est « l’une des personnes les plus créatives qui aient jamais été sur la planète » et que « le timing de la rupture a été particulièrement problématique pour l’entreprise ». De quoi y voir une porte ouverte à un accord ?

Une chose est sûre, si ce nouvel accord entre Kanye West et adidas a lieu, il permettra définitivement à la marque de limiter la casse ! Restez connectés pour connaître les suites de cette affaire !