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C’est terminé entre adidas et Kanye West !

Il y a 1 mois

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Après les multiples polémiques relatives aux posts de Kanye West sur son compte Instagram, adidas met officiellement un terme à leur collaboration. Retour sur les raisons de cette inévitable rupture.

La polémique de la Fashion Week

Lors de son défilé YZY SZN 9 à Paris pour la Fashion Week, Ye a fait la polémique avec son t-shirt « White Lives Matter », slogan des suprémacistes blancs.

Ye et Candace Owens, commentatrice politique conservatrice, soutien de Donald Trump

La styliste du Vogue US, Gabriella Karefa-Johnson a critiqué ce t-shirt, le qualifiant de « comportement indéfendable ». Ye s’est empressé de réagir en l’attaquant sur son physique. Des messages de soutien à la styliste ont bien sûr afflué sur la toile, ce qui a encore plus énervé Ye.

Ye attaque adidas

Parmi les nombreux posts de Kanye West sur Instagram – qu’il efface quelques heures plus tard – on a retenu un post qui concerne adidas.

JE SUIS ADIDAS, ADIDAS A VIOLÉ ET VOLÉ MES CRÉATIONS.

Kanye West
Kanye en roue libre

La marque aux trois bandes annonce ainsi réexaminer son contrat avec la marque Yeezy, via un communiqué, partagé par la journaliste de CNBC, Sara Eisen.

« Le partenariat Adidas Yeezy est l’une des collaborations les plus réussies de l’histoire de notre industrie. Nous sommes fiers de notre équipe qui a travaillé sans relâche tout au long de notre collaboration avec Ye et des produits emblématiques qui en sont nés. Après des efforts répétés pour résoudre la situation en privé, nous avons pris la décision de placer le partenariat sous surveillance. Nous continuerons à cogérer le produit actuel pendant cette période ».

Après GAP, le début de la fin avec adidas

Cela fait plusieurs mois que la relation entre adidas et Kanye West se dégrade, Ye reprochant à la marque de copier ses créations, notamment avec les Adilette 22 inspirées des Yeezy Slide ou les adiFOM Q avec les Yeezy Foam Runner.

Après GAP, Kanye West souhaitait notamment mettre fin à son partenariat avec adidas qui remonte à 2013 et que la marque lui verse 2 milliards de dollars de dommages et intérêts…

Pour éclairer un peu toutes ces histoires, il a accordé une interview de 20 minutes à Clique. Retrouvez l’interview ci-dessous.

Par la suite, Ye publie le documentaire LAST WEEK sur YouTube. On y découvre un aperçu des coulisses de sa guerre avec la marque aux trois bandes. Mais ce n’est pas tout, le rappeur craque une nouvelle fois sur les réseaux sociaux en tenant des propos antisémites.

Dans un podcast, il assume ses déclarations et affirme que ses propos antisémites n’ont pas eu d’incidence sur son partenariat avec l’équipementier allemand : « Le fait que ce soit adidas, c’est que je peux littéralement dire des conneries antisémites et qu’ils ne peuvent pas me laisser tomber ».

Il finira par s’excuser quelques jours plus tard au cours d’une interview sur TalkTV.

Le divorce entre Ye et adidas

Mais Kanye West est allé trop loin et de nombreux partenaires décident de le lâcher. C’est d’ailleurs le cas de Balenciaga qui met fin à leur « relation et projets futurs ». On n’attendait donc plus que de savoir si adidas allait briser leur collaboration qui représente une énorme partie de ses recettes.

Kanye West a rapporté à l'entreprise 2 milliards de dollars l’an dernier, soit 10% de son chiffre d'affaires.

Malgré le succès de leur partenariat, au final ses débordements ont eu raison de lui et c’est adidas qui vient d’y mettre un terme via un communiqué de presse publié le 25 octobre. La marque aux trois bandes estime une perte à court terme pouvant atteindre 250 millions d’euros sur le résultat net de l’entreprise en 2022.

« adidas ne tolère pas l’antisémitisme et tout autre type de discours de haine. Les récents commentaires et actions de Ye sont inacceptables, haineux et dangereux, et ils violent les valeurs de diversité, d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise. Après un examen approfondi, la société a pris la décision de mettre fin immédiatement au partenariat avec Ye, de mettre fin à la production de produits de la marque Yeezy et d’arrêter tous les paiements à Ye et à ses sociétés. adidas met fin à l’activité adidas Yeezy avec effet immédiat. »

Nul doute que la fin de cette collaboration fait l’effet d’une bombe dans l’univers de la sneaker. D’ailleurs Foot Locker a retiré les produits Yeezy de ses boutiques et en ligne. On peut ainsi d’ores et déjà se poser la question suivante : allons-nous assister à la fin du règne de Kanye West ou réussira-t-il à se relever ?

Publié le 25.10.22

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