Converse

Converse est une marque américaine, fondée en 1908 par Marquis Mills Converse. Elle a été rachetée par Nike en 2003 pour la modique somme de 269 millions d’euros. Parmi les modèles phares, on retrouve l’iconique Converse All Star qui est née en 1917.

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Converse, une marque centenaire

Une riche histoire

La Converse Rubber Shoe Company est un fabricant de chaussures créé en 1908 par Marquis Mills Converse. Basée à Malden dans le Massachusetts, la marque se spécialise tout d’abord dans les semelles antidérapantes en caoutchouc. Petite anecdote au passage, il semble que Marquis ait eu cette idée de génie grâce à une malheureuse chute dans des escaliers. En 1910, la fameuse botte fourrée à 5 dollars atteint des records de popularité et est quotidiennement produite à des milliers d’exemplaires. Afin de se diversifier, la firme s’attaque au sportswear et sort l’emblématique Converse All Star en 1917. Autre petit fait insolite, la société deviendra également le fournisseur officiel de bottes de l’armée américaine durant la seconde guerre mondiale. Pour finir, sachez que Converse a été racheté par Nike en 2003 et que le titre “My Drive Thru”, interprété par Pharrell Williams et The Strokes, a vu le jour dans le cadre des festivités entourant le 100ème anniversaire de la compagnie.

L’histoire d’une icône

L’histoire commence réellement avec l’arrivée du grand Chuck Taylor, un joueur de basket-ball qui occupera le poste de commercial pour la Converse All Star. Quelques années plus tard, en 1932, l’entreprise ajoute un patch circulaire orné d’une étoile bleue et du nom Chuck Taylor sur les côtés intérieurs de la paire, donnant ainsi naissance à l’emblématique Converse Chuck Taylor All Star.

À partir des années 60, la silhouette se convertit en un modèle iconique grâce à de nombreuses stars de l’époque comme James Dean, Elvis Presley et Mick Jagger. On l’apercevra également sur le grand écran dans le drame lyrique aux dix Oscars, West Side Story. Du côté des sportifs de haut niveau, Converse signe dans les années 80 plusieurs légendes de la NBA. Parmi elles, on retrouve Jimmy Connors, Larry Bird ou encore Magic Johnson. Plus tard, les mouvements Punk et Grunge, incarnés par The Ramones et Kurt Cobain, lui permettront de conserver une popularité grandissante jusqu’à sa démocratisation auprès du grand public. À partir de ce moment, les Chuck Taylor All Star seront déclinées dans des versions hautes et basses, ainsi que dans une multitude de matériaux divers et variés.

Des collaborations avant-gardistes

Afin d’insuffler un renouveau et de séduire les sneakerheads, Converse s’est associé ces dernières années avec de nombreux artistes, marques et designers de renommée internationale. La Chuck Taylor s’assure donc un avenir radieux grâce aux versions “deconstructed” de Virgil Abloh, Feng Chen Wang ou de Midnight Studios. Au niveau des partenariats récurrents, il ne faut surtout pas oublier la ligne Comme Des Garçons Play, les collections Golf Le Fleur, ainsi que la gamme Essentials de Fear Of God. On termine avec quelques ovnis qui incluent des éditions imaginées par Brain Dead, Ambush, Sacai & Fragment Design, Futura, Stussy, Chinatown Market et bien plus encore… Pour résumer, en s’appuyant sur son solide héritage et des collaborations attrayantes, la marque de Malden a définitivement rejoint le panthéon de la sneaker!