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Comment le PSG est devenu la marque la plus hype du sport ?

Il y a 2 mois

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Entre équipements sportifs et lifestyle, les lien unissant le PSG et Nike est puissant et s’émancipe jusqu’à créer des partenariats avec Jordan Brand, BAPE, DIOR ou encore GOAT.

Sponsorisé et équipé par l’équipementier américain depuis 1989, le PSG a poussé sa croissance jusqu’à devenir l’une des marques mondiales les plus connues dans tous les sports. Des stratégies marketing réfléchies et des têtes d’affiche de première classe tel que Zlatan Ibrahimović, Neymar Jr., Kylian Mbappé et Lionel Messi ont permis au club parisien et à Nike d’accroître leur impact dans le monde sportif mais également sur la scène streetwear et luxe.

Une collaboration en place depuis 1989

Le swoosh inscrit depuis des décennies sur chaque maillot du club a ouvert la voie à de nombreux designs. Portés par les plus grands sportifs, c’est tout naturellement que les supporters ont suivi la tendance avant de laisser une empreinte dans l’univers lifestyle.

Paris Saint-Germain, saison 1989-90

Avant cette émergence, un tournant a marqué l’histoire du club avec son rachat en 2011 par la société Qatar Sport Investments qui a placé Nasser al-Khelaïfi à la direction du club. Devenu président et directeur général du club omnisports du Paris Saint-Germain, il a par la suite acquis des joueurs de renommée mondiale, avec des transactions vertigineuses estimées à plusieurs millions d’euros. C’est probablement, ces transferts qui ont propulsé le PSG comme une référence en tant que marque de sport mondiale.

Nasser al-Khelaïfi, Président-Directeur général du Paris Saint-Germain

L’arrivée de Jordan dans l’équation

Poursuivant son contrat avec Nike jusqu’en 2032, le club s’est aussi diversifié. En effet, à partir de la saison 2018-2019, il s’est offert un partenariat qui a bousculé la sphère footballistique. La marque du groupe Nike, Jordan, principalement portée sur les parquets a mis un pas sur les terrains de football. Une première dans le monde du sport, qui inverse la tendance et bouscule sans conteste les codes traditionnels dans l’industrie du foot.

Une collaboration Jordan x PSG variée qui s’introduit dans différents rayons, à commencer par l’équipement sportif, avec des millions de maillots vendus mais aussi des collections lifestyle et par la suite quelques sneakers. Un solide partenariat fusionnant deux mondes agrémentés par une forte visibilité grâce à la présence de joueurs de légende. Ceux qui n’étaient pas auparavant des supporters du club ont changé d’opinion, voyant les différentes propositions conjointement réalisées avec Jordan Brand.

Sortie en 2018

PSG x Air Jordan 5

200€

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Sortie en 2020

PSG x Air Jordan 4

190€

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Sortie en 2022

PSG x Air Jordan 5 Low

200€

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Sortie en 2023

PSG x Air Jordan 6 Low

200€

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Cette frontière brisée, Jordan Brand et le PSG profitent d’une notoriété d’autant plus puissante et visible au quatre coins du monde. Un coup marketing de génie, inédit jusque-là dans le monde sportif.

Une marque portée en dehors des terrains

Le club parisien a pris un virage inattendu en 2018, après avoir signé avec Jordan Brand, le PSG s’est associé à la firme BAPE autour d’une collection capsule composée de 13 pièces. On retrouve les fameux motifs camo déclinés sur un shark hoodie et un short ainsi que des t-shirts Ape Head et des accessoires arborant les couleurs du club. Elle fête également l’arrivée de BAPE dans la capitale parisienne !

Les joueurs du PSG habillés par DIOR

Après avoir franchi les marches du streetwear, le PSG s’oriente vers la marque de luxe DIOR. Depuis 2021, Kim Jones, le Directeur Artistique des collections masculines de l’entreprise française, propose à chaque joueur de l’équipe un élégant vestiaire. Des tenues haute couture destinées à l’équipe pour leurs apparitions lors de prestigieux événements.

GOAT s’inscrit sur les manches du maillot du PSG

La plateforme mondiale du passé, du présent et du futur, GOAT, devient en 2022 le partenaire officiel du PSG. Depuis plus d’un an, le détaillant américain marque le nom de son label sur les maillots du club, y compris sur les kits d’entraînement et d’échauffement. GOAT x PSG, une association remarquable qui permet aux deux marques de toucher un public plus large tout en se développant vers un nouveau marché.

Campagne publicitaire GOAT x PSG

Leur campagne « People of Paris » célèbre les visages de la communauté parisienne. Elle met en lumière des styles uniques d’aujourd’hui et d’hier, portés par les joueurs et les fans. D’ailleurs, pour célébrer leur union une collection de vêtements neufs et vintages a été dévoilée sur l’application GOAT. Symboliquement présentée par la communauté, la capsule met en avant la solidarité et le partage, des valeurs essentielles retranscrites sur le terrain de football.

Les visages de GOAT x PSG

Depuis cette association, vous pouvez retrouver chez GOAT une énorme sélection de PSG kits ainsi qu’une page PSG collection dédiée au club avec de nouveaux accessoires lifestyle et des objets d’archive à cop dès maintenant !

Publié le 03.01.24

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