Entre équipements sportifs et lifestyle, les lien unissant le PSG et Nike est puissant et s’émancipe jusqu’à créer des partenariats avec Jordan Brand, BAPE, DIOR ou encore GOAT.
Sponsorisé et équipé par l’équipementier américain depuis 1989, le PSG a poussé sa croissance jusqu’à devenir l’une des marques mondiales les plus connues dans tous les sports. Des stratégies marketing réfléchies et des têtes d’affiche de première classe tel que Zlatan Ibrahimović, Neymar Jr., Kylian Mbappé et Lionel Messi ont permis au club parisien et à Nike d’accroître leur impact dans le monde sportif mais également sur la scène streetwear et luxe.
Une collaboration en place depuis 1989
Le swoosh inscrit depuis des décennies sur chaque maillot du club a ouvert la voie à de nombreux designs. Portés par les plus grands sportifs, c’est tout naturellement que les supporters ont suivi la tendance avant de laisser une empreinte dans l’univers lifestyle.
Avant cette émergence, un tournant a marqué l’histoire du club avec son rachat en 2011 par la société Qatar Sport Investments qui a placé Nasser al-Khelaïfi à la direction du club. Devenu président et directeur général du club omnisports du Paris Saint-Germain, il a par la suite acquis des joueurs de renommée mondiale, avec des transactions vertigineuses estimées à plusieurs millions d’euros. C’est probablement, ces transferts qui ont propulsé le PSG comme une référence en tant que marque de sport mondiale.
L’arrivée de Jordan dans l’équation
Poursuivant son contrat avec Nike jusqu’en 2032, le club s’est aussi diversifié. En effet, à partir de la saison 2018-2019, il s’est offert un partenariat qui a bousculé la sphère footballistique. La marque du groupe Nike, Jordan, principalement portée sur les parquets a mis un pas sur les terrains de football. Une première dans le monde du sport, qui inverse la tendance et bouscule sans conteste les codes traditionnels dans l’industrie du foot.
Une collaboration Jordan x PSG variée qui s’introduit dans différents rayons, à commencer par l’équipement sportif, avec des millions de maillots vendus mais aussi des collections lifestyle et par la suite quelques sneakers. Un solide partenariat fusionnant deux mondes agrémentés par une forte visibilité grâce à la présence de joueurs de légende. Ceux qui n’étaient pas auparavant des supporters du club ont changé d’opinion, voyant les différentes propositions conjointement réalisées avec Jordan Brand.
