L’histoire de la Superstar commence en 1969, à une époque où les basketteurs professionnels portaient généralement des sneakers en toile. Sa tige rembourrée en cuir et son emblématique shelltoe en caoutchouc ont définitivement révolutionné le game et le modèle a rapidement été adopté par de nombreuses stars comme Kareem Abdul-Jabbar. En 1986, son influence s’est rapidement étendue au-delà du sport grâce au célèbre titre « My adidas » de Run DMC. C’est d’ailleurs ainsi qu’est né le tout premier partenariat publicitaire entre un groupe et un équipementier sportif.
Un demi-siècle après sa sortie, la Superstar peut se vanter d’avoir marqué les esprits avec des collaborations mémorables comme la Undefeated x Bape, la Sean Wotherspoon ou encore avec le pack Prada.
En 1969, la marque aux trois bandes introduit la Superstar pour la première fois aux États-Unis. Elle est baptisée « Shelltoe » en raison de sa toebox en forme de coquille Saint-Jacques. La lowtop rencontre un succès immédiat sur les parquets de la NBA. En effet, la silhouette a été conçue afin de révolutionner l’industrie des modèles basketball. Chris Severn s’est notamment rendu compte que les joueurs utilisaient généralement des sneakers en toile, à l’instar de la Converse Chuck Taylor All Star, et que ce manque de soutien entraînait des blessures fréquentes aux genoux et aux chevilles.
Quelque temps après cette révélation, l’équipementier lance alors sa première silhouette en cuir. Cette construction inédite offre un soutien beaucoup plus ferme. Tandis que la toebox en caoutchouc protège les pieds des joueurs tout au long du match. De plus, la Superstar est 30% plus légère que ses concurrentes. Elle fournit également une stabilité considérablement améliorée.
Bref, il n’aura fallu qu’un an pour que la sneaker s’impose dans la NBA grâce à ces avancées et au soutien de légendes comme Kareem Abdul-Jabbar.
Des parquets à la scène Hip-Hop
À la fin des années 70, la Superstar commence à présenter quelques signes d’essoufflement. Ceci est dû à l’arrivée de technologies plus contemporaines. Heureusement pour adidas, la lowtop est sur le point d’évoluer en grande partie grâce à la scène Hip-Hop. En effet, l’explosion du mouvement au début des années 80 marque le début d’un nouveau chapitre pour la « Shelltoe ». Le groupe RUN DMC en est la parfaite illustration puisque les membres portent des Superstars sans lacets dans leurs clips, sur leurs pochettes ou encore sur la couverture du magazine Rolling Stone.
Lorsque le titre « My adidas » sort en 1986, le géant allemand s’empresse de signer un partenariat avec le groupe pour la bagatelle d’un million de dollars. C’est ainsi qu’une griffe sportswear se sert de la culture urbaine afin de promouvoir ses produits pour la première fois.
D’autres artistes comme les Beastie Boys et Madonna ont également contribué à démocratiser le modèle. Sans parler du fait que la paire était aussi très populaire auprès des skaters professionnels de l’époque.
Le succès des collaborations
La première collaboration voit le jour en 2003, lorsque Nigo, le fondateur du label japonais A Bathing Ape, présente une collection de quatre Super Ape Star. En 2005, la marque célèbre le 35ème anniversaire de la silhouette avec 35 déclinaisons réparties dans les séries Consortium, Expression, Music, City et Anniversary. Pour ses 45 ans, adidas fait notamment appel aux services de célébrités, à l’image de David Beckham et Rita Ora.
Au cours des années 2010, on dénombre de nouvelles itérations comme les versions Slip-On, Primeknit, Boost, Lite et Clear. Bien entendu, la firme continue d’entretenir la légende avec de nombreuses collaborations emblématiques. On peut citer entre autres la vaste collection « Supercolor » de Pharrell Williams qui reste, à ce jour, la plus grosse sortie de sneakers collaboratives de l’histoire. Il est également impossible de ne pas parler du 50ème anniversaire avec les éditions imaginées par Sean Wotherspoon et la maison italienne Prada. Son impact sur la mode, bien qu’incommensurable, est donc colossal.
Pour résumer, la « Shelltoe » s’est convertie en un design intemporel, tant au niveau de son importance culturelle que de ses ventes qui se chiffrent en millions d’euros. La adidas Superstar reste donc à l’avant-garde de la culture sneaker et cela depuis plus de 50 ans.
Les sorties adidas Superstar à venir
La Superstar fait l’objet de nombreuses déclinaisons et collaborations chaque année. Pour retrouver toutes les sorties adidas Superstar à venir, rendez-vous sur notre page Release Dates.
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