Timberland

La marque Timberland apparaît pour la première fois en 1973, toutefois son histoire remonte jusqu’en 1918. Originellement créée par Nathan Swartz, un apprenti cordonnier, l’entreprise américaine est passée de ses origines ouvrières à un acteur majeur au sein de la culture hip hop.

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Timberland, une société intemporelle

L’histoire de la famille Swartz

Les origines de Timberland remontent jusqu’en 1918, lorsque Nathan Swartz commence a exercer le métier de cordonnier à Boston. Quelques années plus tard, il décide d’acheter 50% des parts de l’entreprise Abington Shoe Company, avant de procéder à son rachat total en 1955. Dix ans après, la famille Swartz souhaite trouver sa propre identité. C’est pourquoi, leur première idée s’oriente vers la conception d’une botte totalement étanche. Un procédé assez révolutionnaire pour l’époque. Au lieu de fusionner les empiècements à l’aide de coutures, la famille Swartz met au point un moulage par injection. Par ce biais, la marque rebaptisée Timberland propose en 1973 sa première paire signature dotée d’une tige en cuir nubuck pleine fleur jaune blé : Original Yellow Boot. Aussi nommée Timberland 6” ou encore 6-Inch Boot. Une shape connue à travers le monde qui a joué un rôle déterminant pour populariser le label.

Par la suite, d’autres modèles sont créés par Timberland pour être vendus jusqu’en Europe dans les années 80. Parallèlement, le fils de Nathan Swartz, Sidney, devient le seul propriétaire de l’entreprise familiale. Enfin, la consécration s’accentue en 1986 avec l’arrivée d’un premier shop à Newport, dans le Rhode Island.

De la Nouvelle-Angleterre à Brooklyn

Dès ses débuts, l’entreprise s’identifie comme l’un des meilleurs fournisseurs pour la classe ouvrière. En effet, les designs qu’elle propose sont travaillés de façon à répondre aux attentes et aux besoins des américains sur le marché du travail. Les paires sont souvent repérées aux pieds des personnes dans le domaine industriel et le secteur du bâtiment. En dehors du cadre professionnel, Timberland s’est également fait une belle réputation auprès de nombreux pays, notamment grâce à la Yellow Boot, identifiée comme une chaussure de mode.

Dans cette continuité, l’effervescence de la musique hip-hop s’intensifie et les années 90 sont décrites comme l’âge d’or du rap. À cette époque, les artistes en première ligne comme Biggie aka The Notorious B.I.G, Dr. Dre, Snoop Dogg, Nas ou encore 2Pac portent la paire et la mentionnent dans leur musique. Forcément, les fans s’identifient à leurs idoles et s’empressent d’acheter les fameuses Yellow Boot. Paradoxalement, la paire de bottes est couronnée de succès auprès des trafiquants de drogue qui souhaitent rester au sec dans la rue de New-York. Une réputation qui inscrit Timberland au sein de la contre-culture. Bien que la marque peut remercier la sphère hip hop de lui avoir ouvert les portes d’une clientèle plus diversifiée. En effet, entre 1990 et 1994 les ventes se sont envolées en triplant leur recette !

La Timberland 6”, un symbole culturel de la marque à l’arbre


Lorsque l’on pense à un design destiné à l’hiver et au période de froid, la Yellow Boot de 1973 fait écho. Une esthétique intemporelle introduite sur le marché depuis plus de 50 ans. Peu de modèles peuvent se vanter d’avoir traversé les générations comme l’a fait la fameuse botte. Au-delà d’avoir atteint le statut d’icône, elle a réussi à se démarquer de la concurrence grâce à un savoir-faire singulier. En effet, dépourvue de coutures, la silhouette imperméable arborent un enveloppe premium en cuir nubuck. De plus, avec son épaisse semelle crantée et sa doublure en cuir, la paire respire une tendance urbaine. Aujourd’hui encore de nombreuses déclinaisons franchissent les rayons et alimentent considérablement son empreinte. Disponible avec différents types de cuirs et couleurs, la 6-Inch Boot est l’un des modèles qui a permis d’accroître le succès de Timberland. Toutefois, on peut accorder une mention spéciale à la Timberland Field Boot et aux nombreuses chaussures de ville du label.

La filière Timberland Pro

Après s’être introduit dans différents univers, à l’image de Carhartt, Timberland scinde son label en proposant une collection axée sur les équipements professionnels. C’est en 1999 qu’arrive sur le marché Timberland Pro, une nouvelle production comprenant des produits destinés au monde du travail. Réputés pour leur qualité et leur confort, les vêtements et bottes sont principalement proposés aux travailleurs. Pour la plupart, évoluant dans des métiers nécessitant des équipements robustes et de qualité. Une sorte de retour aux sources pour l’entreprise qui, lors de sa création, visait cette clientèle.

Les meilleures collabs de la marque

Avec une croissance sans précédent dans les années 90, Timberland s’est lié à de nouveaux partenaires au cours des années 2000. Effectivement, rappelons que le cheminement du label est rendu possible grâce à l’apparition de la Yellow Boot. Celle-ci a laissé son empreinte dans une vague de clip mais aussi au cinéma ou lors de cérémonie. Une place de premier choix pour des acteurs majeurs très appréciés sur la scène streetwear.

Parmi eux, on compte le légendaire concept store parisien, Colette mais aussi Stüssy, A-Cold-Wall*, Ronnie Fieg, Supreme et bien d’autres. Par ailleurs, Louis Vuitton a annoncé un partenariat avec Timberland autour de plusieurs modèles emblématiques. La collection est prévue pour 2024.

Aujourd’hui encore l’entreprise américaine continue d’accroître sa notoriété en rejoignant l’univers de la mode et la musique. L’année 2024 semble propice pour revisiter par dizaine ses modèles et joindre de nombreuses collaborations mêlant le luxe et le streetwear. Pour découvrir toutes les sorties Timberland à venir, rendez-vous dès maintenant sur notre page Release Dates.