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Supreme est une marque streetwear new-yorkaise fondée en 1994 par James Jebbia. D’abord estampillé skate et destiné aux riders, le label a vite séduit un public bien plus large, sur la base de produits qualitatifs à l’esthétique singulière, de références honorant les contre-cultures et d’un esprit subversif érigeant le détournement en art.

Collaborateur prolifique, qui peut tout aussi bien s’allier à un artiste underground qu’à un géant du sportswear comme Nike, Supreme est devenu un phénomène sur la planète mode en s’alliant à Louis Vuitton en 2017, se faisant le symbole de la grande tendance du streetwear. Et par la même, de la hype.

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Supreme, le grand leader du streetwear

Une marque skate made in New York

C’est en 1994 que Supreme voit le jour, à l’initiative de James Jebbia. Natif de Grande-Bretagne débarqué à New York dix ans plus tôt, ce responsable boutique chevronné dédie initialement sa marque au skate, étant attiré par cette culture et convaincu qu’il manquait alors une offre qualitative pour son public. Avec 12 000 dollars en poche, il ouvre son premier shop sur Lafayette Street, qui deviendra vite un repère pour les riders.

Ce succès immédiat tient tant de produits qualitatifs à prix accessibles que d’un esprit parfaitement raccord avec celui du skate, teinté d’une irrévérence palpable à travers ses premiers affichages sauvages dans les rues de New York, ainsi que d’une ironie qu’il traduira par le détournement. Le nom de Supreme est inspiré de l’album du saxophoniste John Coltrane « A Love Supreme » et le fameux box logo – un rectangle au fond rouge relevé de l’inscription Supreme en blanc – des oeuvres de l’artiste Barbara Kruger, des influences qui dénotent l’éclectisme de la marque.

Un style et une identité forte

Derrière le box logo, Supreme a élaboré un style singulier en puisant dans de multiples références : il emprunte ainsi les pièces des vestiaires punk, militaire ou hip hop, et l’imagerie de contre et pop cultures, qu’il honore ou détourne avec humour pour ses imprimés. De Kermit à un tableau du XVIIIème siècle en passant par des faits divers, l’inspiration de la marque paraît inépuisable. De quoi lui permettre de dépasser le prisme skate pour séduire un public plus large.

D’autant que Supreme a versé très tôt dans les collaborations pour nourrir son esthétique, là encore avec un horizon sans limites, allant d’artistes underground aux marques les plus reconnues dans leurs domaines. De la première équipée avec Vans en 1996, Supreme s’est ainsi associé à des griffes streetwear comme BAPE, sportswear avec Nike ou Jordan, outdoor avec The North Face, high fashion avec Lacoste ou COMME des GARÇONS, jusqu’au grand symbole Louis Vuitton.

Supreme x Louis Vuitton, symbole d’une époque

Si la marque newyorkaise a toujours eu du succès, elle trouve son apogée en 2017 avec la collaboration Supreme x Louis Vuitton. Le box logo devient alors le symbole de la vague streetwear déferlant sur les podiums, autant qu’un phénomène planétaire. Phénomène entretenu par sa méthode de vente exclusive, faite de drops hebdomadaires en quantités limitées, intronisée dès les débuts de la marque non pas comme un amplificateur d’attente mais pour éviter les invendus, qui résonne aujourd’hui comme le modèle de production de la hype.

Récemment racheté pour plus de deux milliards de dollars par le groupe VF Corporation, détenteur des Timberland, The North Face ou Wrangler, Supreme semble rompre avec son idée du développement mesuré en ouvrant de nouvelles boutiques. Le box logo n’a pourtant rien perdu de ce qui en a fait une icône historique, de son esprit subversif à un style mêlant les influences et faisant la part belle à la collab. Il demeure ainsi le leader mondial du streetwear, désormais discret sur les Fashion Weeks mais plus que jamais populaire auprès du grand public.