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adidas va sortir des designs Yeezy sans Kanye West en 2023

Il y a 2 semaines

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Malgré la fin de son partenariat avec Kanye West, la marque aux trois bandes s’apprête à sortir des produits “Yeezy” dès 2023.

Il y a quelques semaines, adidas annonçait la fin de sa collaboration avec Ye sur ses produits Yeezy. Dès lors, une question subsistait quant à ce qu’il allait advenir de tous les designs de l’artiste et des nombreuses silhouettes déjà dévoilées en vue d’une sortie à l’avenir. On se demandait également comment l’équipementier allemand allait compenser ses pertes nettes estimées à 250 millions de dollars pour le quatrième trimestre 2022.

Or, le CFO de adidas, Harm Ohlmeyer, qui remplacera par intérim le PDG Kasper Rørsted avant l’intronisation au poste de l’ancien PDG de Puma, Bjørn Gulden, s’est exprimé pour Bloomberg afin de mettre les choses au clair.

Je peux confirmer que adidas est le seul propriétaire de tous les droits de conception déposés sur les produits existants, ainsi que sur les nouveaux coloris et les précédents dans le cadre du partenariat, et nous avons l'intention d'utiliser ces droits dès 2023.

Harm Ohlmeyer - adidas

Cette annonce confirme ainsi que la marque continuera de vendre des produits Yeezy à partir de 2023, sans que ceux-ci arborent le branding Yeezy. En termes de recettes, adidas espère par ce biais économiser environ 300 millions d’euros en royalties et frais de marketing qu’elle n’aura plus à payer au rappeur.

Pour ce qui est des silhouettes, on peut donc s’attendre, entre autres, à des nouveaux coloris et des rééditions des Yeezy 350, 500, 700 et Foam Runner. Cependant, celles-ci présenteront uniquement le branding adidas. À noter que cela ne concerne pas les Yeezy Slide dont tous les droits appartiennent à Ye.

En attendant de découvrir ces nouvelles silhouettes relookées dès 2023 sur adidas CONFIRMED, on peut se poser la question suivante : ces produits adidas “Yeezy” sans branding Yeezy et sans la collaboration de Kanye West rencontreront-ils le même succès ?

Publié le 10.11.22

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