Gucci rejoint le metaverse

Il y a 6 mois

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La marque de luxe italienne Gucci vient d’annoncer son expansion dans le metaverse au sein du jeu The Sandbox.

Après avoir lancé des NFT en collaboration avec le label américain spécialisé dans la production d’art toys SUPERPLASTIC, Gucci vient d’annoncer l’achat d’un land virtuel au cœur du jeu The Sandbox. La célèbre maison italienne rejoint ainsi le cercle de nombreux acteurs, comme adidas, déterminés à participer à la construction d’un monde virtuel dans le metaverse.

Cette nouvelle annonce fait suite au projet Gucci Vault, au sein duquel la marque de luxe recense ses collaborations sur des NFT et met en vente ses pièces de collection vintage. Elle le décrit comme un « espace expérimental en ligne où coexistent le passé, le présent et le futur, à travers le pouvoir de l’imagination ». Ce projet lui permet entre autres de proposer des expériences immersives et des articles de mode virtuels.

Mais cette incursion au sein de The Sandbox ne marque pas les débuts de Gucci dans le monde virtuel. En effet, la maison italienne a notamment été la première marque de luxe à proposer un NFT sous la forme du film “Aria” aux enchères chez Christie’s, en mai dernier. Gucci avait également fait parler d’elle en créant une expérience virtuelle pendant deux semaines dans le jeu Roblox, intitulée The Gucci Garden Experience. Cette dernière avait notamment permis la vente d’articles virtuels en édition limitée, dont les prix s’alignaient voire surpassaient ceux pratiqués par la marque pour ses produits physiques.

Une chose est sûre, cette nouvelle étape du développement de Gucci au sein du metaverse laisse à penser que la maison nous réserve encore de nombreuses surprises en lien avec cet univers virtuel en plein essor.

Publié le 10.02.22

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