adidas vend Reebok pour 2,5 milliards de dollars

C’est désormais officiel, adidas cède la filiale Reebok au Authentic Brands Group pour la modique somme de 2,5 milliards de dollars.

Après des mois de spéculation, la marque aux trois bandes vient officiellement de confirmer la vente de Reebok au Authentic Brands Group. En effet, le géant du sportswear avait déjà annoncé l’éventuelle revente de Reebok suite au manque de rentabilité et aux plaintes de ses actionnaires. La décision intervient également dans le cadre de la stratégie « Own the Game » qui vise à augmenter les ventes et la rentabilité de la société allemande jusqu’à 2025.

“Reebok a été une partie importante d’Adidas, et nous sommes reconnaissants pour ses contributions à notre entreprise. Avec ce changement de propriétaire, nous pensons que Reebok sera bien positionnée pour un succès à long terme.” Kasper Rorsted, PDG d’Adidas AG.

La transaction se finalisera donc au cours du premier trimestre 2022 pour un montant total de 2,5 milliards de dollars. On vous rappelle enfin qu’adidas a acquis la marque de Bolton en 2006 pour 3,8 milliards de dollars et que celle-ci rejoint ainsi d’autres labels comme Airwalk et Tretorn. Restez connectés!