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Supreme est enfin reconnu en tant que marque par l’Union Européenne

C’était un objectif depuis longtemps, notamment dans l’optique de barrer les legal fakes, Supreme a enfin réussi à obtenir son trademark auprès des instances européennes.

Supreme est implanté en Europe depuis maintenant bien des années, mais il n’était pourtant encore jamais parvenu à déposer le nom de sa marque. C’est désormais chose faite, ainsi que nous l’apprend nss magazine, il a enfin obtenu son enregistrement auprès de l’Office de l’Union Européenne pour la Propriété Intellectuelle. Une bataille qu’il avait entrepris de longue date, a fortiori depuis 2017 alors que ses échecs face à cet Office – son nom ayant été jugé à plusieurs reprises « inadapté à l’identification d’origine commerciale » – permettaient aux fameux legal fakes de pulluler sur le Vieux continent, comme Supreme Spain et surtout Supreme Italia, lequel était même parvenu à signer un partenariat avec Samsung en Chine.

Cette victoire administrative ne signe cependant pas une victoire définitive de Supreme face à ses copieurs. De fait, si le brevet fraîchement obtenu accorde au box logo les droits exclusifs sur sa marque au niveau européen, la directive reste inférieure aux législations nationales. Des tribunaux nationaux peuvent donc toujours, ainsi qu’on a déjà pu le voir dans le passé, débouter la marque face aux legal fakes. Fort heureusement, il semblerait que ces derniers connaissent un coup d’arrêt depuis quelques mois, notamment pour ce qui est de Supreme Italia qui a perdu ses trademarks sur le marché chinois qu’il entendait conquérir.

Supreme devrait donc poursuivre la lutte, et probablement même l’accentuer depuis qu’il est dirigé par le groupe VF Corporation.

Publié le 04.12.20

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