Dans le cadre de sa nouvelle stratégie de distribution, la marque au swoosh cessera d’approvisionner le géant du web Amazon.

Dans un communiqué diffusé en octobre 2019, l’équipementier avait dévoilé son intention de fermer les comptes de certains shops indépendants d’ici 2021. Cette nouvelle stratégie vise donc à mettre l’accent sur la vente directe aux consommateurs en espérant atteindre 33% de ventes numériques avant 2022.

“Dans le cadre de nos efforts pour améliorer l'expérience de nos consommateurs grâce à des relations plus directes et personnelles, nous avons pris la décision de mener à bien notre projet pilote actuel avec Amazon Retail.”

Nike et Amazon avaient lancé un partenariat en 2017 dans le but de lutter contre les contrefaçons vendues par certains fournisseurs de la célèbre boutique en ligne. Amazon aurait toutefois déjà recruté de nouveaux vendeurs officiels en prévision de la fin de cet accord afin de garantir que les produits Nike restent disponibles sur la vaste plateforme de vente américaine.

Pour résumer, cela montre bien que la marque de Phil Knight et de Bill Bowerman est plus que sérieuse à propos de sa nouvelle stratégie de distribution. Certaines enseignes doivent déjà commencer à trembler… Restez connectés!