Interview: Deano de Extensive Publicity

On a visité pas mal de shops pour réaliser notre sneakers city guide de Hong Kong, mais lorsque l’on a franchit la porte de Extensive Publicity, on s’est mis à parler chinois nous aussi ! La gentillesse de Deano, co-fondateur du shop, contraste avec la violence des produits présents.

Salut Deano, peux tu présenter ton shop à notre public ?

Bien sûr, donc mon nom est Deano et voici Extensive Publicity. C’est un nouveau shop, mais j’avais un autre shop avant dans un autre rue à de Hong Kong. Donc c’est nouveau, plus grand. On a plus de produits ici, des samples, des fringues, du Supreme et plein d’autres heats.

Comment tu fais pour avoir toute cette heat ?

Je fais ca depuis 2002, j’étais en Angleterre à l’époque. Moi et mon partenaire on a construit beaucoup de relations avec des collectionneurs, des revendeurs et on est devenus bons amis. On a le plug, comme on dit !

Hong Kong est rempli de sneakers shops, comment t’es venu cette idée de lancer une nouvelle boutique et de te faire une place dans la scène ?

On voulait faire quelque chose de différent… Tu as été dans les autres shops, ils sont souvent bondés avec beaucoup de produits sur une petite surface et tu peux à peine marcher. Donc moi et mon partenaire on a pensé à créer un lieu plus spacieux où l’on pourrait parler à nos clients, à nos amis et aux collectionneurs et prendre du bon temps.

Et à quoi ressemble un client venant pour disons une Carharrt x Eminem Air Jordan 4. Est ce qu’il veut essayer la paire ?

On laisse les clients essayer la plupart des shoes, mais des fois certaines paire, comme la la UNDFT, la Encore… Elles sont juste trop vieilles pour être essayée.
La Carhartt est OK, si tu le sens tu peux l’essayer

Je peux te vendre ma Carhartt Eminem, mais j’irais trouver une autre paire pour moi de toute façon.Deano

Parmi toute cette heat, quelle paire es tu le plus fier d’avoir en boutique ?

Il y en a trop pour être honnête, mais une en particulier serait la Encore 4 avec la signature d’Eminem sur une carte.

Et pour combien tu la vendrais ?

La dernière fois que j’ai regardé, et je l’ai vu sur votre site, elle se vendait pour 50k, elle prend de plus en plus de valeur… Je ne veux pas vraiment la vendre parce que ça fait plaisir de juste les regarder. Tu sais de venir tous les jours au boulot et de les voir.

Et les Carhartt Eminem ?

Les Carhartt Eminem c’est une autre histoire parce que l’on sait qu’il y a pas mal de paires sur le marché
Je peux te vendre ma paire, mais j’irais juste trouver une autre paire pour moi de toute façon. Pour ce modèle on la vendrait aux alentour de 20-22K USD, quelque chose comme ça.

Donc Extensive est un shop relativement jeune, comment les choses se passe as tu trouvé ta clientèle ?

On a une clientèle régulière pour Supreme, pour les sneakers, pour les Bearbrick. La raison pour laquelle on a eu cette idée de créer Extensive Publicity c’est que justement les gens qui recherchent du Supreme, ils peuvent aussi voir des sneakers, ils peuvent mieux comprendre la culture sneakers dans notre boutique. C’est aussi valable pour les gens qui sont dans la sneakers, il peuvent trouver une outfit ici. Ils peuvent checker du Supreme, Vlone, Palace et tout ce qu’on a dans le shop.. C’est l’idée d’avoir tout dans le même endroit.

Comment vois-tu la culture Sneakers sur Hong Kong? Comment pourrais-tu la définir?

A mon avis, la culture Sneakers sur Hong Kong est assez différente de la culture US ou celle d’Europe, j’ai vécu en Europe un bon moment, et quand je suis revenu au pays, je l’ai trouvé ennuyeuse et un peu morte. C’est la raison pour laquelle moi et mon associé on a voulu créer quelque chose de nouveau pour changer ça. Tu sais que la culture Sneakers ne se résume pas seulement à acheter et revendre des paires… Tu te dois de connaître l’histoire et le concept derrière le modèle, au travers de tes contacts, des marques,
en plus de tout ce qu’il se passe autour… C’est tellement fun et tellement plus intéressant que le simple fait d’acheter et revendre des paires.. c’est la raison pour laquelle Extensive Publicity est si spacieux… Tu sais tu peux juste venir et juste regarder les sneakers et tu peux me demander avec quoi elles sont faites ou quelle est l’idée ou le concept derrière la shoe… C’est cette culture sneakers que je veux voir sur Hong Kong!

Tu as raison.. quand je suis entré pour la première fois, j’étais très surpris par la quantité de shoes que tu avais, dont quelques paires inconnues et tu as pu m’éclairer sur ces modèles!

Je parle juste aux clients comme s’ils étaient mes amis, je partage mon savoir avec eux, peut être que tu connais quelque chose que j’ignore et vice et versa.. c’est cette culture Sneakers que j’aimerai voir à Hong Kong.

Niveau clients, je suppose que tu as des VIP, des stars ou des rappeurs?

En effet, il y a des célébrités locales qui sont des clients habituels maintenant, qui passent toutes les semaines et qui envoient leur assistants pour prendre leur commande par ici… Mais je ne peux pas donner de nom…

Et un rappeur US?

Je crois qu’en effet, deux sont venus mais comme je ne suis pas en grand fan de rap, je ne les connaissais pas désolé..

As-tu un projet pour développer la marque dans un futur proche? Peut-être ouvrir un nouveau shop aux US ou en Europe?

On y a pensé mais… moi je connais l’Europe mais pas les US, mon associé lui est originaire des USA donc… malgré les différences culturelles on y pense sérieusement, il y a donc une bonne chance que ça arrive un jour.

Cool, merci beaucoup Deano pour ton temps et d’avoir répondu à nos questions, j’espère qu’on se reverra très bientôt!

Pas de problème, à bientôt, PEACE OUT!